Рекомендации по SEO-оптимизации для интернет-магазина

Предлагаем список SEO-советов для каждого магазина, специально в примитивной форме и без технических терминов, чтобы в очередной раз напомнить «что делать?» и «зачем делать?». Без понимания базовых принципов не имеет смысла искать исполнителей или изучать матчасть.

Как же подружится с Яндексом и Google? Давайте выясним это!

На старт, внимание… SEO!

В порыве как можно скорее запустить собственный интернет-магазин, многие просто забывают о хотя бы базовой SEO-оптимизации. Когда же они не получают желаемого результата, к работе привлекаются профессиональные оптимизаторы, но зачастую в тот момент бывает уже слишком поздно или слишком дорого.

Один из первых аспектов, который следует учитывать при запуске интернет-магазина, это внутренняя оптимизация сайта. Внедрите SEO-модули и подготовьте CMS еще на старте, ранее мы рассказывали об этом на примере Битрикс.

Это поможет вам уже с самого начала двигаться в правильном направлении, и начать получать трафик из поисковиков.

Разберитесь с описаниями продуктов

Поисковики очень не любят однообразные описания от производителя. Так называемые спецификации. Поисковые алгоритмы распознают дублированный контент, и от этого ваш сайт теряет доверие. Так что, удалите все эти полотна текста и подойдите к описаниям творчески. Почитайте про 4 типа контента, который заставляет покупать, чтобы разнообразить информацию.

Используйте ключевые слова осторожно, проведя предварительный анализ конкурентов. Собрав семантическое ядро, вы можете обзавестись большим количеством ключевых фраз которые приносят трафик.

Структурируйте данные на страницах продуктов

Информация о вашей продукции очень важна как для конечного пользователя, так и для ПС. Размещая структурированные данные вроде информации о наличии, розничной цене, производителе или состоянии продукта, вы помогаете поисковым системам быстрее и проще индексировать ваши страницы продуктов. Ведь все эти данные могут быть отображены в результатах поиска при определенных запросах пользователей.

Разберитесь с мета-описаниями

Многие склонны думать, что мета-описания уже давно потеряли свою ценность и более не оказывают влияния на результаты поиска. Однако вы можете использовать это свойство ради собственной выгоды в оптимизации. Всегда помните о кликабельности (CTR)! Сделайте так, чтобы ваши результаты в поиске выглядели настолько привлекательно, чтобы каждому хотелось перейти именно по вашей ссылке!

Позвольте пользователям генерировать новый контент

Сделайте все необходимо, чтобы ваши клиенты и пользователи могли оставлять отзывы и делиться своим мнением о купленном продукте. Однако будьте готовы к отрицательным отзывам и обзорам, но сегодня не будем об этом, так как тема требует отдельного обсуждения!

Алгоритмы поисковых систем способны демонстрировать популярные отзывы в виде расширенных сниппетов, и по таким результатам кликает гораздо больше людей. Кроме того, это также позволяет заработать дополнительное социальное доказательство состоятельности вашего магазина и/или бренда. Стоит также отметить, что опубликованные на сайте отзывы и обзоры от прошлых покупателей способны увеличить продажи на 18%, если верить статистике от Revoo.

Рекламные или демонстрационные видеоролики

В последнее время также стало модно публиковать видео-обзоры, посвященные продукту или демонстрирующие его использование в реальной жизни. Эти видеоролики также могут отображаться в результатах поиска. Сегодня видеоролики привязаны практически к 70% из топ-100 результатов поиска. Кроме того, 64% людей, просмотревших видеоролик, лучше склоняются к покупке демонстрируемого продукта, как показывает исследование Marketing Sherpa. Cisco удалось выяснить, что к 2019 году видеотрафик будет приводить до 80% покупателей.

Этот тренд распространятся с молниеносной скоростью, и вряд ли вам стоит тянуть с этим!

Оптимизация фотографий

Просто переименовав файлы изображений из случайного набора символов и букв (типа foto_2423423.jpg) в нечто логическое и понятное, вы уже сможете добиться лучших показателей в SEO. Кроме того, не стоит забывать и про альтернативный текст (свойство alt). Не забудьте воспользоваться скриптом, который удаляет надоедливые дефисы в подсказках к изображениям, и делает подписи более понятными для реальных пользователей.

Еще один хороший способ заключается в интеграции функционала увеличительного стекла, посредством которого люди смогли бы рассматривать изображение в хорошем разрешении в увеличенном виде.

Инструкции и FAQ

Немногие об этом задумываются, но определенно точно не будет лишним предоставить своим посетителям развернутые инструкции о том, как купить тот или иной продукт, как им пользоваться, и для чего он предназначен. Также не забывайте поддерживать актуальность FAQ-страницы на вашем сайте. Главное, на всех страницах такого типа стараться упоминать конкретные наименования продуктов, предоставлять полезные ссылки и использовать ключевые слова.

В инструкциях к сайту также можно использовать видеоролики и фотографии с соответствующей оптимизацией под поисковики.

Бонус в создании FAQ-страниц заключается в том, что таким образом вы можете охватывать потенциальных клиентов, и мотивировать их сделать выбор. Таким образом, они начнут больше доверять вам.

SEO на все времена!

Сезонные категории товаров и специальные предложения также положительно сказываются на оптимизации под поисковые системы. Обычно у таких товаров гораздо ниже конкуренция, но при этом и более узкий охват. Вы можете извлечь из них преимущество перед праздниками или особыми датами.

Не стоит недооценивать поиск по сайту

Гораздо выгоднее иметь форму поиска, способную обрабатывать длинные запросы, прямо внутри сайта, нежели надеяться на поисковые системы.

За счет создания эффективной базы данных вашего ассортимента, оборудованной системой поиска, вы предлагаете своим посетителям возможность быстро и просто найти именно то, что они ищут. Кроме того, поисковики склонны гораздо выше оценивать сайты, в которых предусмотрена грамотная сортировка продукции.

Продуктов нет на складе? Не беда!

Типичный случай, когда отрицательное можно обернуть в положительное, поэтому не стоит сразу избавляться от страниц продуктов, которых нет в наличии.

Возможно, для вас это не новость, но алгоритмы ПС склонны индексировать постоянные страницы, и чем больше у вас будет таких страниц, тем выше будут ваши показатели.

Постарайтесь исключить ощущение дискомфорта, предложив потенциальным покупателям похожие товары или более новые модели. Кроме того, не забывайте про кросс-продажи и апселлинг.

Перелинковка  на пути к топу

Поисковики очень любит правильную внутреннюю перелинковку сайта, так как при ней боты могут гораздо быстрее просканировать сайт. Используйте анкорные ссылки для связки вашей главной страницы с релевантными продуктами или категориями. В ссылках также можно использовать ключевые слова.

Стоит отметить, что здесь главное не переборщить. Вместо этого, можно создавать разные анкорные тексты для одних и тех же ссылок. Анкоры и сами ссылки должны быть максимально релевантны друг другу, чтобы оказать положительное влияние на SEO.

Заключение

Наконец, SEO-оптимизация – это продолжительный процесс, а не конкретная задача. Как конкурентному бизнесу, вам необходимо продолжать следовать стратегии, а также следить за актуальными тенденциями.

В качестве бонуса мы также собрали для вас подборку полезных советов, которые помогут вам продвинуть собственный интернет-магазин в поисковиках.

дополнительные Актуальные советы:

• Рассмотрите возможность использования HTTPS-протокола
• Просмотрите файл robots.txt, и отредактируйте его должным образом, если это необходимо
• Не забывайте использовать Google Webmaster Tools и Яндекс Вебмастер
• Используйте ключевые слова в заголовках к страницам категорий
• Максимально сократите время загрузки сайта
• Старайтесь использовать описания к продуктам объемом не менее 300 слов
• Просканируйте и по необходимости исправьте ошибки 404
• Преобразуйте хлебные крошки в URL
• Переработайте стриктуру сайта, чтобы люди могли найти желаемое максимум в 2-3 клика
• URL должны быть оптимизированы под поисковики (так называемые ЧПУ)