Как составить семантическое ядро сайта

Оптимизация и продвижение сайта всегда начинается с сбора ключевых запросов и фраз определяющих тематику сайта , в зависимости от того насколько правильно собранно ядро, зависит успех продвижения и оптимизации сайта.

Мы подробно рассмотрим как правильно составить семантическое для сайта, какие бывают ошибки при подборе запросов, а так же какие основные инструменты используются для сбора семантики.

Что такое семантическое ядро сайта?

Семантическое ядро сайта — это сгруппированные в отдельные категории ключевые запросы (слова) соответствующие тематике вашего сайта и позволяющие пользователям через поисковую систему (Яндекс или Google) найти Ваш сайт в интернете.

Хорошо проработанное семантическое ядро позволит каждой странице вашего ресурса соответствовать определенным запросам пользователей и поможет Вам эффективно продавать свои продукты и услуги, а так же вы сможете привлечь целевую аудитории на сайт.

ВАЖНО! К составлению семантики сайта необходимо подойти очень ответственно и скрупулезно, так как выбранные ключевые слова, будут применяться при:

• внутренней оптимизации сайта (перелинковка, мета теги)
• внешней оптимизации сайта (закупка ссылок)
• составление рекламных компаний (контекстная реклама, социальные сети)

Внимательно читайте статью и не стесняйтесь задавать вопросы в комментариях или писать в социальных сетях, я с удовольствием отвечу на каждый комментарий и вопрос.

Основные понятия и термины в семантике

Запросы (ключевые слова) — собираются поисковой системой (Яндекс или Google) для статистики и используются поисковиками при расчете бюджета рекламной кампании Яндекс Директ или Google AdWords.

Для сбора семантического ядра Вам необходимо определить список услуг и товаров которые вы хотите продвигать, и выбрать по каким именно запросам ваши товары или услуги будут искать пользователи и покупатели.

Первым делом для составления семантики необходимо выписать все самые важные слова характеризующие тематику вашего сайта, далее написать предположительно к каждой категории слов, фразы и словосочетания по которым пользователи могут искать Вас в сети (ваши товары или услуги).

Далее каждое словосочетание необходимо проверить на сервисе подбора ключевых слов и добавить слова в семантическое ядро. Но не торопитесь набирать все подряд запросы и пытаться по ним быть в топе.

Для более точного сбора ядра запросов необходимо понимать какие виды запросов бывают, и какие виды запросов подойдут Вашему сайту.

К примеру вы оказывает услугу по ремонту сотовых телефонов в определенном районе. Стремиться к тому чтоб Ваш сайт был первым по запросу «ремонт смартфона» бессмысленно и очень дорого, так как по данному запросу очень высокая частотность, но и очень большая конкурентность.

Какие виды запросов бывают

Самое важное значение по которому сортируют запросы Seo оптимизаторы это частотность запросов. Есть 3 основные категории запросов:

Высокочастотные запросы (ВЧ) — самые популярные запросы в основном состоящие из 1- 2 слов и характеризующие тематику в общем. Многие оптимизаторы делят частотность исходя из цифр и начинают ВЧ запросы от 3000 — 5000 тысяч запросов в месяц. Я лично считаю такой подход неподходящим, и характеризую ВЧ запросы как запросы имеющие наибольшую популярность в тематике и характеризующие тематику в целом.

Пример: купить часы (151 759 запросов в месяц по Москве и Московской области) или заказать сайт (14 019 запросов в месяц по Москве и Московской области).

Среднечастотные запросы (СЧ) — запросы менее популярны и имеют обычно от 2-4 слов, а так же носят более точный характер и направленность как по географическому смыслу так и практическому. Продвижение по среднечастотным запросам на мой взгляд наиболее эффективное и целевое, дает отличный результат.

Пример: купить часы недорого (8 596 запросов в месяц по Москве и Московской области) или заказать сайт дешево (439 запросов в месяц по Москве и Московской области).

Низкочастотные запросы (НЧ) — самые непопулярные запросы состоящие из 4-7 слов и имеющие точный характер запроса и вполне конкретную миссию. Обычно продвижение по низкочастотным запросам, самое эффективное и быстрое, здесь необходимо действовать по принципу, «чем больше, тем лучше».

Пример: где можно купить купить часы недорого (90 запросов в месяц по Москве и Московской области) или где заказать сайт дешево (39 запросов в месяц по Москве и Московской области).

Кроме частотности для правильного сбора семантического ядра для нового сайта, так же необходимо понимать насколько конкурентен запрос. Определить конкурентность запроса можно очень просто.

Введите запрос в поисковую строку и вы уведите количество страниц в базе поисковика соответствующих запросу. Чем выше конкуренция тем сложней попасть в ТОП-10 по данному словосочетанию.

По конкурентности запросы бывают:

• Высококонкурентные (ВК)
• Среднеконкурентные (СК)
• Низкоконкурентные (НК)

Высококонкурентные высокочастотные запросы (ВЧ ВК) одни из самых сложных для продвижения (пример — купить часы), поэтому когда вы создаете семантическое ядро для нового сайта, лучше не тратить время и их не учитывать.

Я рекомендую Вам более подробно узнать о том, какие еще бывают «Типы и виды поисковых запросов«. Это поможет Вам грамотно отфильтровать ненужные запросы.

Структура сайта и структура статьи на основе ядра запросов и фраз

Перед созданием и SEO продвижением сайта, необходимо грамотно организовать структуру основного каталога услуг или товаров.  Поисковые системы любят сайты с продуманной и логичной структурой, где каждая страница несет пользу и помогает пользователям решить их проблему.

Чтобы получить структуру сайта которая понравится поисковикам Яндекс и Google необходимо объединить все собранные ключевые фразы в группы запросов.

Этапы составления семантического ядра

Всю работу по сбору семантического ядра можно разделит на несколько простых этапов. Прежде чем преступать к созданию семантического ядра, Вам стоит создать в excel файл в который вы выпишите все страницы Вашего сайта, создав тем самым структуру семантического ядра.

Допустим вы занимаетесь продажей оборудования для видеонаблюдения, у Вас большое количество категорий и подкатегорий на сайте, Вам необходимо выписать полностью все категорий и подкатегории в файл.

Пример: 

Карманные часы

• механические часы
  — механические мужские часы
  — механические женские часы
• кварцевые часы
• электронные часы

Напольные часы

• механические пружинные
• механические гиревые

Собираем все возможные тематические запросы

Для начала необходимо составить «скелет» ядра запросов, страниц вашего сайта, основные категории товаров и услуг, далее к каждой категории, вы добавляете подкатегории и подразделы.

Вы открываете стандартный инструмент для составления семантики «Яндекс Wordstat» и вводите все предполагаемые ключевые слова подходящие для определенной категории в строку поиска. Выписывая в файл все без исключения слова.

Очень хорошо работать с подбором запросов в Wordstat помогает плагин для браузера Yandex Wordstat Assistant (инструкция прилагается)

Если Ваш сайт имеет региональную принадлежность выберете регион вашего сайта. Это поможет более точно понимать как часто пользователи вводят запросы вашей тематики, в вашем регионе. (Все слова не относящиеся к вашему региону отфильтровывайте и отбрасывайте заранее)

Собирайте все возможные запросы связанные с вашей тематикой и отвечающими контенту ваших страниц.  Когда вы собрали все запросы для каждой страницы, можно приступать к следующему этапу.

Отфильтровываем неподходящие и пустые запросы

На данном этапе у вас должен быть большой структурированный файл с сгруппированный по разделам в который собранно большое количество ключевых слов соответствующих тематики Вашего сайта.

Среди отобранных вами ключевых запросов Вам необходимо выбрать и удалить определенные запросы:

1. Повторяющиеся ключевые запросы «купить часы» и «часы купить» (оставлять стоит запрос звучащий боле натурально).
2. Ключевые слова с опечатками или ошибками «купить часы» или «купить мужские часы».
3. Ключевые запросы с брендом или маркой которые вы не продаете «купить часы apple» или «купить часы смарт».
4. Запросы с упоминанием региона в котором вы не представлены «купить часы в Новосибирске», «купить часы Спб» (если вы работает в определенном городе, сразу исключайте данные запросы из списка, оставляя только регион вашего присутствия)
5. Удаляйте из запросов слова содержащие названия ваших конкурентов (рекомендую выделить их в отдельный список и рекламироваться по данным запросам в Яндекс Директ, данные запросы будут стоить недорого, а вы сможете частично отнять клиентов у конкурента)
6. Общие запросы информационного типа (скачать, бесплатно, б/у, самому, обзор, отзывы) в любой тематике люди ищут инструкции или обзоры по выбору товара, или ищут как сделать бесплатно или скачать какой-то контент, так как ваша цель продажи товаров и услуг данные слова стоит удалить.

После того как вы удалили все вышеперечисленные ключевики и подчистили ваше семантическое ядро, Вам стоит еще раз внимательно посмотреть на весь список и повторить отчистку запросов.

Удаляем общие и высоко конкурентные ключи

Многие высокочастотные и высококонкурентные слова на практике не приносят прибыли,  средства и время потраченное на их продвижение не оправдываются, так как не совсем понятно какую информацию ищет клиент вводя высокочастотный запрос.

Пример: когда пользователь вводит запрос «механические часы», он хочет узнать о том как они работают, или узнать как их ремонтирую, или понять какие часы считаются механическими. Вам сложно это предугадать поэтому такого рода запросы стоит удалять. Самый лучший запрос для Вас это «купить механические часы» или «отремонтировать механические часы».

Поэтому я рекомендую удалить из семантического ядра самые высокочастотные запросы. Так вы сэкономите время и средства вложенные в продвижение сайта. После того как вы удалите все общие ВЧ запросы вы можете считать что ваше семантическое ядро готово.

У Вас должен быть файл со структурой повторяющей структуру сайта и к каждой странице подобраны слова для продвижения.

Кластеризация собранных запросов по интенту и топу

После того как вы отсортировали весь мусор и зачистили свое семантическое ядро, Вам необходимо грамотно рассортировать запросы и кластеризировать их на группы.

Можно сделать это вручную исходя из интента запроса (интент запроса — это свойство или действие которое подразумевает пользователь под запросом) и разбить все слова подразумевающие одинаковое целевое действие на группы слов.

Второй способ кластеризации запросов автоматический и подразумевает собой разбивку исходя из топ выдачи по группе слов.

Сервисы для сбора семантического ядра

Как было уже сказано поисковые системы собирают данные запросов для прогноза бюджета в рекламных сервисах (Яндекс Директ и Google AdWords).  Для сбора семантического ядра используют как платные сервисы и отдельные программы, так и бесплатные сервисы от поисковых систем. Мы вкратце рассмотрим каждую из них.

Бесплатные сервисы

Бесплатные сервисы для сбора семантического ядра являются самыми популярными и часто используемыми, у каждой поисковой системы есть свой сервис, но му рассмотрим только два самых популярных.

Яндекс Wordstat — один из самых популярных сервисов позволяющих боле точно узнать какие ключевые запросы использовали пользователи поисковика Яндекс, в нем есть возможность посмотреть «сезонность определенного запроса» и «региональную привязку запроса».

Планировщик ключевых слов (Google AdWords) — с подбором слов в Google все намного интересней и на первый взгляд сложней чем в Wordstat, но вы сможете более детально и развернуто получить информацию о запросе, оценить конкурентность запроса, а так же сразу получить кучу похожих ключей. Многие пользуются как вордстатом так и дополняют запросы планировщиком ключевых слов.

Словоеб — это очень интересный инструмент (отдельная программа) которая распространяется совершенно бесплатно и помогает создавать семантические ядра внутри нее. Полностью структурируя каталог и собирая данные как с Wordstat так и AdWords, гибкая в настройках и очень удобная.

Платные сервисы

Платные программ и сервисы позволяют Вам существенно расширить базу ключевых слов, так ка собирают не только запросы с онлайн сервисов поисковиков, но и учитывают дополнительные данные.

KeyCollector — одна из самых распространенных и популярных программ среди Seo оптимизаторов. Позволяет более эффективно проводить отчистку семантического ядра, и очень полезна при больших ядрах запросов, так как в данной программе можно создать сложную структуру и не запутаться.  Лицензия покупается 1 раз и вы пользуетесь ею пожизненно. При постоянном использовании программа на 100% оправдывает вложенные средства.

MOAB база ключевых слов — онлайн сервис по сбору ключевых слов и составления семантического ядра, вы платите за подписку с несколькими версиями, часто используется Seo оптимизаторами

Ошибки при составлении семантического ядра

В самом конце стоит рассмотреть самые популярные ошибки при сборке сематического ядра:

• не стоит гнаться за высокочастотными запросами — если вы занимаетесь интернет коммерцией продаете товары или поставляете услуги, для вас важно быть в топе по транзакционным вопросам
• не злоупотребляйте информационными запросами -ваша цель не ответить на вопросы пользователя а продать ему свой товар или услугу
• много запросов на одну страницу — 20 ключей на одну страницу это слишком много, если у вас есть такая страница, выделите общие запросы из нее в отдельную страницу и продвигайте две страницы по 10 запросов.

Выводы и рекомендации по семантическому ядру

Для успешного продвижения и оптимизации сайта (блога) необходимо качественно составить семантическое ядро, если Вам самому не хочется заниматься составлением семантического ядра, я рекомендую обратиться в компанию Семен Ядрен, и заказать семантику них .

[autor_bq]