О проекте
«Пролайн» — крупный интернет-магазин, предлагающий широкий ассортимент технического оборудования и систем безопасности. На момент обращения к нам сайт имел неплохой возраст и трастовость, однако поисковый трафик стагнировал. Основные продажи шли за счет брендовых запросов и контекстной рекламы, которая съедала значительную часть бюджета.
Проблемы на старте
В ходе первичного технического и SEO-аудита мы выявили ряд критических проблем, которые мешали сайту ранжироваться:
- Мусор в индексе: Из-за неправильно настроенной фильтрации товаров в индекс поисковых систем попали десятки тысяч мусорных страниц-дублей.
- Слабая структура: Отсутствовали посадочные страницы под важные узкие запросы пользователей (например, пересечения свойств товаров).
- Технические ошибки: Медленная скорость загрузки каталога, отсутствие микроразметки и некорректная работа тегов canonical.
- Каннибализация запросов: Карточки товаров и категории конкурировали друг с другом в выдаче.
Что было сделано
Мы разработали стратегию, сфокусированную на расширении структуры и жесткой технической оптимизации.
- Внедрение SEO-умного фильтра. Мы закрыли от индексации мусорные комбинации фильтров и открыли ЧПУ-страницы для перспективных запросов (например, «камеры видеонаблюдения уличные с записью»). Оптимизировали под них мета-теги и заголовки H1.
- Техническая чистка. Настроили корректные редиректы, удалили дубли, внедрили микроразметку Product для товаров и BreadcrumbList для навигации. Скорость загрузки сайта в зеленой зоне Google PageSpeed.
- Коммерческие факторы. Доработали шапку сайта, корзину и страницы доставки/оплаты, чтобы повысить доверие поисковиков (E-E-A-T) и конверсию.
- Работа с контентом и перелинковкой. Написали оптимизированные тексты для приоритетных категорий. Внедрили блоки перелинковки («Похожие товары», «С этим товаром покупают») для улучшения поведенческих метрик и распределения статического веса.
Итоги работы
Уже на 4-й месяц работы мы увидели уверенный рост позиций в Яндексе, а к 8-му месяцу подтянулся и Google. Благодаря проработке низкочастотной и среднечастотной семантики через умный фильтр, мы начали собирать самый «горячий» трафик — пользователей, которые точно знают, что хотят купить.
Результат: Трафик из органического поиска вырос более чем в 3 раза, а стоимость привлечения одного клиента (CPO) снизилась на 45% по сравнению с контекстной рекламой.
