Этот кейс из моей ранней инхаус-практики, когда я работал сразу с двумя интернет-магазинами мототоваров — plastik-moto.ru и lbamoto.ru. Изначально я устраивался на позицию контент-менеджера, но в процессе работы фактически взял на себя значительную часть SEO-задач, улучшения контента, юзабилити и взаимодействия с разработчиками.
Один сайт работал на Joomla 2.5, а второй изначально был на 1С-Битрикс, после чего был переделан на Joomla 2.5. Основная задача заключалась не просто в наполнении сайтов товарами, а в том, чтобы привести оба проекта в рабочее состояние с точки зрения контента, структуры, SEO и удобства для пользователей.
Какие задачи я выполнял
-
SEO-оптимизация двух интернет-магазинов.
-
Наполнение сайтов товарами и контентом.
-
Прописание meta description и других мета-тегов для категорий и товаров по шаблону.
-
Подготовка уникальных описаний товаров по шаблонной системе.
-
Небольшой редизайн и доработка элементов сайтов.
-
Постановка задач программистам и дизайнерам.
-
Перелинковка и улучшение структуры внутренних переходов.
-
Улучшение юзабилити интернет-магазинов.
-
Анализ посещаемости через Яндекс.Метрику и Google Analytics.
-
Развитие групп в социальных сетях.
-
Закупка ссылок по основным запросам и наращивание ссылочной массы.
Начало работы
На старте один из ключевых сайтов находился в слабом состоянии: без картинок, без meta-тегов, без контента и без полноценных описаний товаров. По обоим проектам было видно, что без системной работы над карточками товаров, категориями и внутренней оптимизацией расти в поиске будет сложно.
Ситуация была типичной для интернет-магазинов, где есть ассортимент, но нет полноценной SEO-подготовки и нормальной упаковки товарных страниц. Поэтому основной упор был сделан на контент, шаблонную оптимизацию, структуру, удобство сайта и аналитику поведения пользователей.
Аудит и план работы
В работе я ориентировался на анализ конкурентов и на данные о поведении пользователей, которые смотрел через Яндекс.Метрику и Google Analytics. Это помогало принимать решения не вслепую, а на основе того, как пользователи реально взаимодействуют с карточками, категориями и элементами сайта.
План работ был построен вокруг нескольких направлений: заполнить сайты контентом, улучшить товарные страницы, прописать мета-теги, доработать визуальные элементы, усилить внутреннюю перелинковку и постепенно наращивать ссылочную массу. Отдельное внимание уделялось не только поисковому трафику, но и конверсии интернет-магазинов.
Что было сделано
Контент и карточки товаров
По товарам и категориям были подготовлены meta description и другие мета-теги по шаблону. Кроме этого, для товаров были написаны уникальные описания, тоже по шаблонной логике, чтобы масштабировать работу на большой ассортимент.
Такой подход позволил постепенно убрать пустые и слабые страницы, которые плохо ранжируются и не помогают продажам. Для интернет-магазина это особенно важно, потому что именно качество карточек и категорий часто напрямую влияет и на видимость, и на конверсию.
Структура и внутренние улучшения
Я занимался перелинковкой, улучшением юзабилити и небольшим редизайном сайтов. Также вел работу с разработчиками и дизайнерами через постановку технических заданий на нужные доработки.
В результате сайты стали удобнее для пользователя и лучше подготовлены для поискового продвижения. Отдельно полезным было то, что изменения делались не хаотично, а с опорой на аналитику и наблюдение за тем, как ведут себя посетители.
Аналитика и продвижение
В процессе работ я анализировал данные Яндекс.Метрики и Google Analytics, чтобы понимать, какие разделы работают лучше, а какие требуют доработки. Параллельно велась работа с группами в социальных сетях и закупкой ссылок под основные запросы для роста ссылочной массы.
То есть продвижение строилось не на одном действии, а на связке контента, технических и визуальных улучшений, аналитики и внешних факторов. Именно такая комплексная схема обычно и дает устойчивый результат интернет-магазину.
Результаты работы
По итогам работ посещаемость сайтов выросла на 150% в сезон и на 100% вне сезона. Дополнительно удалось увеличить конверсию интернет-магазинов в 2 раза.
Сам проект вы оцениваете как продуктивный, а все изменения по сайтам строились на ваших собственных исследованиях конкурентов, анализе поведения пользователей и изучении подходов к увеличению конверсии интернет-магазинов. Это важный акцент для кейса, потому что он показывает не просто выполнение рутинных задач, а самостоятельную логику принятия решений.
Выводы и заключение
Этот кейс хорошо показывает, что даже если сайт изначально плохо наполнен и слабо подготовлен, рост можно получить за счет системной работы с карточками товаров, мета-тегами, юзабилити, аналитикой и ссылочным продвижением. Для интернет-магазинов особенно важна не одна «волшебная» доработка, а комплекс изменений, который одновременно улучшает и индексируемость, и удобство сайта, и способность страниц конвертировать трафик в заказы.
